工商行政管理局令
第39號
《酒類廣告管理辦法》已經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會議審議通過，現(xiàn)予發(fā)布，自1996年1月1日起施行。
局長： 王眾孚
一九九五年十一月十七日酒類廣告管理辦法
第一條 為了加強對酒類廣告的管理，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會良好風尚，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)、《廣告管理條例》及《廣告管理條例施行細則》，制定本辦法。
第二條 本辦法所稱酒類廣告，是指含有酒類商品名稱、商標、包裝、制酒企業(yè)名稱等內(nèi)容的廣告。
第三條 發(fā)布酒類廣告，應(yīng)當遵守《廣告法》和其他有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定。
第四條 廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布酒類廣告，應(yīng)當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：
(一)營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；
(二)經(jīng)國家規(guī)定或者認可的省轄市以上食品質(zhì)量檢驗機構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標準的檢驗證明；
(三)發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，應(yīng)當有進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機構(gòu)批準核發(fā)的衛(wèi)生證書；
(四)確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。任何單位和個人不得偽造、變造上述文件發(fā)布廣告。
第五條 對內(nèi)容不實或者證明文件不全的酒類廣告，廣告經(jīng)營者不得經(jīng)營，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第六條 酒類廣告應(yīng)當符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》進行管理。
第七條 酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：
(一)鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
(二)飲酒的動作；
(三)未成年人的形象；
(四)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動；
(五)諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學的明示或者暗示；
(六)把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；
(七)關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結(jié)果；
(八)不符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會良好風尚和不科學、不真實的其他內(nèi)容。
第八條 在各類臨時性廣告活動中，以及含有附帶贈送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎品或者禮品出現(xiàn)。
第九條 大眾傳播媒介發(fā)布酒類廣告，不得違反下列規(guī)定：
(一)電視：每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時段(19:00—21:00)不超過二條，普通時段每日不超過十條；
(二)廣播：每套節(jié)目每小時發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條；
(三)報紙、期刊：每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報紙第一版、期刊封面發(fā)布。
第十條 違反本辦法第四條第二款規(guī)定的，依照《廣告法》第三十七條規(guī)定處罰。
第十一條 違反本辦法第五條規(guī)定的，依照《廣告管理施行細則》第二十七條規(guī)定處罰。
第十二條 違反本辦法第六條規(guī)定的，依照《廣告法》第四十一、第四十三條規(guī)定處罰。
第十三條 違反本辦法第七條、第八條、第九條規(guī)定的，依照《廣告法》第三十九條規(guī)定處罰。
第十四條 本辦法由國家工商行政管理局負責解釋。
第十五條 本辦法自1996年1月1日起施行。